主动调低亮度指标 增强“可信度”
“真性能”成家用投影仪未来竞争点
□ 本报记者 卢 岳
刚刚过去的“双11”大促中，在家电产品智能化、套系化、高端化的需求下，家用智能投影俨然成为热度极高的“明星品类”。记者看到，随着家用投影仪消费的理性化、科学化，消费者在选购相关产品时，对性能及参数指标愈发关注，同时部分品牌厂商也开始纷纷发力，为消费者“看得好”保驾护航。
三个季度同比增速超20%
2022年，中国智能投影市场出货量有望达到600万台，同比涨幅继续超2成。而在过去5年中，复合增长率更是达到53%。同时，伴随着第三季度消费电子统计报告的出炉，投影仪类产品在电子品消费整体销量下滑的同时，实现同比增长35%，并连续三个季度同比增速超20%。可以说智能投影在众多的消费电子产品中无疑是最耀眼的品类。
“早就想要入手一台家用投影，实现观影和K歌自由，终于赶在大促当日清空了购物车。”消费者张琪向记者坦言，在选购时，自己特意比对了投影仪的亮度、分辨率等指标，希望能通过前期“功课”，挑选到真正的好产品。
无独有偶，数码爱好者李杰也表示，自己此前关注了一份几款热销家用投影机比较试验报告并注意到，当前热销的五款主力品牌的家用投影产品虽整体品质可靠，但在画质即投影亮度方面部分产品存在 “瑕疵”，“这让我意识到，作为消费者还是应该主动了解产品相关的专业技术和知识，才能用‘科学党’的身份有效甄选出优质产品。”
参数虚标成行业“痛点”
何为投影亮度？记者经查询相关资料了解到，投影亮度是指投影机产品输出到屏幕上的光线强度，也是投影图像的明亮程度。正常情况下，投影机的亮度越高，投射到屏幕上的相同尺寸的图像越明亮，图像也就越清晰。
记者在多个电商平台对销量较高的几款家用投影仪的购买评价进行浏览并看到，除了价格和感官体验外，不少评价中对产品性能参数，尤其是投影亮度的关注度较高。
记者注意到，近年来随着家用投影仪市场规模的快速扩大，行业在吸引着越来越多品牌加入的同时，也伴随着诸多乱象。其中“虚标参数”问题尤为突出。中消协和国家省市级市场监督管理局的检查检验结果显示，从2015年至2021年关于投影机产品的抽检，229批次中有52批次不达标，其中多款产品出现亮度不达标的问题，部分产品真实亮度与虚标亮度数值相差高达数十倍，在误导消费者同时，也影响了智能投影行业的持续健康发展。这些问题引发了行业关注，更让越来越多消费者开始关注产品的性能参数和行业相关测试结果。
“看参数”成产品选购依据
“目前行业存在的亮度等产品参数虚标问题，主要原因之一是缺乏严格的行业标准，再加上近年微投市场发展迅速，让大量厂商进入，造成产品品质良莠不齐，虚标现象问题也屡禁不止。”11月5日，海信Vidda事业部副总经理姜龙在接受记者采访时表示，随着消费者对产品逐渐科学、理性的认知，“看参数”已经成为越来越多人选购投影产品的依据。但从技术层面看，微投的光源以LED为主，但LED的亮度上限不高，因此很难实现提升，导致部分厂商选择“虚标”；另一方面，低端微投的色彩画质方面普遍较差，导致一些厂商选择突出虚高的亮度参数来吸引用户。
记者在采访中了解到，不少消费者尽管在购买时会关注产品的参数，但事实上却难以分辨产品的真实亮度性能，这也导致技术水平限制带来的色彩画质不佳，也容易出现伤害视力、用眼疲劳等问题。
发力“可信度” 打造品牌软实力
值得欣喜的是，针对当下“痛点”，行业和部分头部品牌也纷纷开始发力，通过新技术、新标准等为行业的清朗环境提供助力。
记者看到，目前极米、海信Vidda、长虹等国产头部品牌在亮度上开始下功夫，甚至主动“调低亮度指标”。而海信旗下年轻潮牌Vidda的C1产品 ，更直接把亮度定格在1350流明的“中低端段位”。 对此海信方面表示， C1主动在亮度上“实打实”地标称1350流明，是希望做一款“刚正、清白”式标杆性产品。值得注意的是，其针对家用消费投影色彩画质普遍不佳的情况，更首次将高端市场的全色激光技术引入，实现色彩画质远超OLED电视，标志着家用投影进入了高画质时代。
而极米则在新旗舰投影新品H5的亮度从3300 ANSI流明下调至1400 CCB流明同时，发布首个适用于家用投影的全新亮度标准——新一代CCB亮度标准，更科学准确地衡量彩色画面表现指标。截至目前，极米全线投影产品均已切换为CCB标准的亮度标准，在极米的官网上可以清晰地看到每款产品的实标亮度。
“亮度是投影仪市场核心技术指标，关系到产品的核心效果，其重要性甚至在分辨率之上。近年来，投影仪行业在LED和激光光源技术的升级支撑下，亮度指标不断提升，这为行业更好地摆脱‘虚标’尴尬提供了基础。同时，消费市场中消费者对产品的认知也日趋理性，让‘虚标’的腾挪空间日益下降。”业内人士汤建波在接受记者采访时表示，未来，行业头部企业必然通过技术提升，进一步改善产品亮度效果，同时也会在“可信度”上打造品牌软实力，驱动亮度参数正本回源。
