8月6日，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声在“新物种爆炸·吴声商业方法发布2023”上，将NOWWA挪瓦咖啡形容为“年轻人的情绪咖啡”，并详细拆解了这个刚满4岁的新品牌火爆出圈的生意经。
据悉，挪瓦咖啡是成立于2019年的新锐咖啡连锁品牌，迄今已在全国150多座城市，拓展了1800+门店，跻身全球咖啡连锁品牌TOP10，在全国拥有14个电商配送中心，仓配能力覆盖150多个城市，拥有种植面积近千亩的云南咖啡基地，其所产咖啡豆曾连续两年获得咖啡界“奥斯卡”——IIAC金奖。随着下沉路线的持续深入，NOWWA挪瓦咖啡今年势头更加迅猛：试营业日售700杯，月入16万元；单店单日营收19.5万元。
“我将挪瓦总结为‘年轻人的情绪咖啡’。”吴声指出，NOWWA挪瓦咖啡通过首创果咖理念，实现品类创新；通过与奥利奥、3CE等品牌的联名，形成对年轻气质的独特理解；通过美观的门店设计，带来“离年轻人更近的街头温度”，方方面面都精准匹配了年轻人独特的日常生活与气质表达。
在吴声看来，NOWWA挪瓦咖啡更懂得如何满足年轻人的情绪价值，进而实现咖啡自由与当下最可贵的情绪自由。接下来，NOWWA挪瓦咖啡计划在十年后，达成3万家高质量门店，为全国乃至全球年轻人打造专属于他们的“情绪咖啡”。
