如今，数字经济浪潮席卷全球，数字化、智能化逐渐成为各行各业转型升级的重大战略方向，对于时尚鞋服行业而言更是其高质量走向未来的必修课。

　　以深耕时尚鞋服行业三十余年的百丽时尚集团(以下简称“百丽时尚”)为例，其在2017年启动了全面数字化转型战略，不仅以数字化赋能全价值链，还通过线上线下全渠道布局，激活品牌发展新动能，为自身在竞争激烈的鞋服赛道寻得了高效的“求新求变之路”。

　　一、以数字化赋能全价值链，高效满足消费需求

　　作为一家大型实体经济企业，百丽时尚从创立之初就建立了垂直一体化的业务布局，并坚持以消费者为中心，以数字化赋能产品研发、生产到零售的全价值链，将一件产品所经历的设计制造、仓储销售、门店决策、会员管理等流程全都纳入数字化系统，致力于全方位提升顾客消费体验。

　　例如，在研发端，百丽时尚不仅拥有专门的鞋类开发平台和可视化工具，使设计师能在短时间内将想法转化为设计，而且通过3D扫描打印技术建立了数百万级的脚型数据库，包含鞋楦、鞋款、材料、工艺及品类等设计相关数据，用数字化手段满足消费者的个性化需求。

　　在生产端，百丽时尚的智能生产管理系统可以自动将不同的SKU及产品订单转化为对原材料及产能的要求，在保证产品质量的基础上提升了生产效率。另外，百丽时尚将供应链数字化升级为“订补迭”模式，销售额由40%的首次订单，30%的补货订单，以及30%的迭代订单构成，达到了高效且精准的供货效率。

　　在零售端，百丽时尚以数字化工具赋能门店员工，提升服务质量。例如，自建“大麦”系统，让员工可以根据同地区门店的销售情况预测销量，形成科学合理的供货配货方案，并在缺货时及时从后端或其他门店调货，让产品随时随地触达消费者。

　　二、全渠道布局+联域运营，全方位提升消费体验

　　当前，消费渠道的发展趋向于多元化，零售相关行业急需优化渠道组合，精准迎合消费者需求。百丽时尚深谙其理，驱动线上线下有效融合，打造全渠道零售网络，增强全域运营效率，为消费者提供更便捷、优质的购物体验。

　　线上，百丽时尚一方面在抖音、小红书、B站、微博等多平台运营品牌官方账号，通过电商直播、明星代言、KOL种草等传播手段，触达更多消费者;另一方面，利用微信生态布局全域运营阵地，以微信小程序为载体，发展大量全新触点，凭借丰富的内容和高质的服务实现品牌与消费者的深度链接。

　　线下，百丽时尚不仅基于庞大的自营门店和业内领先的鞋履零售网络，打通线上线下货品，顺畅消费者的购物渠道，更大力拓展购物中心和奥特莱斯等线下新兴渠道，满足消费者的多样化购物需求。此外，百丽时尚还依托数字化工具，对一线店员进行管理培训，以更加高效的个性化服务提升消费者的购物体验。

　　如今，随着商业市场的逐渐成熟，大众已不再满足于单一的目的性消费，而是追求具有高附加价值的体验性消费。未来，百丽时尚将持续深挖数字化力量，驱动品牌长线发展，并不断根据消费者需求重塑和激活自身价值，助力自身在时尚鞋服赛道上行稳致远!