小工厂忙于当下战术胜利,头部企业更注重未来战略布局,家具行业品牌集中速度似乎在加快。单品时代已经过去,全屋定制已不新鲜,“整装”、“一站式家装”更能描述当下及未来消费者的需求。今年建博会上,“家装”二字出现的频率最高。接下来的8月份,一大波家具展会即将重启,做消费者“家”的生意,越来越需要企业具备一站式解决方案的提供能力,而那些品牌化的企业显然更有这种综合优势。市场需求倒逼家具行业由“小、散、乱”向品牌集中进化。而诸如欧派家居这样的行业龙头品牌,在2019年业绩基础上,正在通过未来战略布局的调整,深入谋划未来发展,引领行业向好向上发展。
欧派家居董事长姚良松表示,欧派家居将以“以变应危,化危为机”八字方针,保持战略定力,以二次创业精神自我迭代升级,组装第二发动机,推进差异化营销,提升市场发展张力。并布局立体品牌矩阵,通过轻时尚品牌欧铂丽、主力品牌欧派和全新高端品牌BAUNIS铂尼思,进一步完善客户服务体系,升级品牌战略,提升品牌价值。在终端方面,欧派家居也将通过“资源输送”和“提供炮弹”两大强有力的措施,为经销终端注入强心剂。同时,放松终端管控政策,强化经销商经营信心,让终端更灵敏机动,释放市场无形之力,让终端自我调节,提高“自我免疫力”。
除此之外,欧派正在顺应疫情后消费者消费需求和消费决策的改变趋势,积极酝酿变革线上消费模式,极力打造拥有全新体验和消费模式的欧派微商城小程序,一改传统的家居行业电商模式,将过往严重依赖线下成交的定制家居消费过程变得像买车一样便捷、高效,通过线上完成消费教育、消费决策等系列问题,彻底解决消费者痛点。
接下来,欧派家居还将着力增强企业的竞争力、创新力、控制力、影响力和抗风险能力,进一步促进市场占有率的提升,强化品牌影响力。
