文具行业，是典型被称为“小产品”，“大市场”的行业，近年来，文具行业一直保持着不低于20%的市场增幅。晨光文具由代理产品起家，以营销渠道为抓手，到2017年末，公司已经在全国拥有31家一级(省级)合作伙伴、超过1200个城市的二、三级合作伙伴，“晨光系”零售终端超过7.5万家。

      2017年晨光文具取得了收入63.57亿元，增长36.35%及净利润6.34亿元，增长28.68%的不错成绩，摆脱了前几年收入利润增幅一直徘徊在20%的区间，进入更高的发展区间，同时公司在2017年报也提出了2018年的目标是继续保持30%的营收增长。

      公司之前几年的收入增长区间在20%左右的原因主要是增长仍然重点依靠传统的书写工具和学生文具的销量和销售单价的提升，在市场空间更为广泛的办公文具上还未能够取得突破。

      我们可以看一下国内文具行业的龙头得力，其在2014年销售额就已经破百亿元，其在2014年就正式宣布其品牌由“得力文具”升级为“得力办公”。得力的业务范围也从供应综合文具产品升级为提供办公整体解决方案，进行办公行业全产业链布局。也就是说综合文具产品下一步要升级的是进入办公行业，提供办公整体解决方案。

      2017年的晨光文具在办公文具上首先实现了破纪录的80%以上的增长，而且2017年7月份完成了欧迪中国业务的交割，在办公直销领域踏上关健的一步。而在客户开拓上，围绕政府，金融企业，央企，500强公司等其它重大企业等取得了中标及销售的突破，这是一个良好的开端。

      通过阅读得力和晨光文具的许多信息和分析，明显可以感觉到晨光文具正延着得力以前的路径在前进，在稳定书写工具和学生文具市场之后，只有进入空间更为广泛的办公文具行业，向市场提供办公整体解决方案，公司才能够获得长足的发展。

      无疑2017年公司经营取得了关健的突破，而二级市场上也提前给予了奖励，得力办公没有上市，在A股市场上，我们只有晨光文具可以关注，2014年得力就已经销售额突破百亿，对于2017年营收还只有65亿元不到的晨光来说，空间巨大，对于刚刚进入办公文具市场的晨光文具来说，挑战巨大。

      下面内容将重点分析晨光文具的2017年报信息及其发展方向的判断和评估。